Как придумываются ассоциативные тесты?

Мне непонятен принцип их придумывания. Как относится то, что я скажу, например, о каком-то предмете, к моему внутреннему миру? Откуда берутся результаты - из статистики, что-ли? И, причем, ведь в основном они очень точно характеризуют человека. Что за секрет?