Почему некоторые индивиды часто употребляют слово "фейк"?

Да и на БВ такие имеются. Существует ведь в великом русском языке множество известных вариантов. Подделка например - неплохой вариант. Как скажут слово фейк или напишут, причём на умнике, мне сразу смешно становится.