Почему когда просят что-то забыть это наоборот помнится очень долго?

Примером служит печальный момент в истории, когда житель города Эфес по имени Герострат для того, чтобы его имя вошло в историю поджёг храм Артемиды и суд вынес решение о его полном забвении, но это ещё больше разожгло о нём славу...