Почему так трудно отказаться от знакомых и привычных брендов?

Часто мы продолжаем покупать товары одних и тех же производителей несмотря на то, что качество их ухудшается. Почему вместо того чтобы искать замену им мы продолжаем пользоваться только знакомыми брендами?