Какие существуют правила этикета при разговоре по сотовому телефону?

Этикет по умолчанию регулирует всё и вся, в том числе наверняка и сферу разговоров по сотовому телефону. Но вот беда, нигде не встречал рекомендаций по этому вопросу. Как правильно с точки зрения этикета вести себя при разговорах по сотовому телефону? Есть какие-то правила кроме правил обычной вежливости, например, при разговоре с мужчиной и женщиной, или таких правил нет? Иногда просто получается неудобно при переговорах с людьми, чувствуешь себя сиволапым медведем, честное слово.