Подарок может быть платным?

В рекламных акциях часто встречаю фразы вроде: "Бесплатный подарок новым клиентам!" Подарок может быть платным? Это неправильный маркетинг?)) Или отличное знание психологии покупателя, ( когда срабатывает рефлекс на слово, и возникает желание получить что-то"бесплатно")?