Почему "Что? Где? Когда?" показывают так поздно?

Почему эта передача так поздно идет всегда? Ведь очень познавательная интересная. Наверняка многим хочется посмотреть, но не все "досиживают" даже до начала. Что уж говорить про детей, которым было бы полезнее смотреть такие передачи, а не всякую ерунду, которую показывают в обычное время.