Как называется этот материал (см. фото)?

ПОдскажите, пожалуйста, как называется правильно такая мягкая прессованная резина (или пластик), из этого материала часто делают детям игрушки развивающие. Слышала, что его можно купить листами в магазинах (канцтоварах). Где и сколько стоит? Давно уже ищу, все без толку. ГДе-то уже слышала его название , на букву "Ф". ВОт такая загадка ))