Почему передача Что? Где ? Когда? начинается так поздно?

Являюсь данным фанатом этой игры.Смотрел еще со времен СССР,когда играли за призы -книги.Передача не затерялась в наше смутное время.Выходит она в прямом эфире но очень поздно,практически ночью -в 23.00 по Москве.Почему выбрано именно это время,ведь из за такого выхода аудитория зрителей уменьшается,не каждый дождется.