Зачем нужен фрипик в League of Legends?

В Лиге легенд, как известно, недоступны сразу все чемпионы - чтобы их разблокировать, нужно накопить определенное количество игровых очков, играя, или платить реальные деньги. Каждую неделю, тем не менее, есть случайно выбранные 10 чемпионов, которыми может поиграть каждый, независимо от того, куплены они у него или нет. Зачем так делать? Почему бы не сделать всех персонажей доступными сразу, как в Доте?