Влияет ли популярность (непопулярность) героев рекламы на спрос товара?

Сейчас активно участники Олимпиады в Сочи, спортсмены и их супруги рекламируют различные товары, причем ко многим из них отношение после Олимпиады крайне не однозначное. Как это повлияет на спрос рекламируемых ими товаров?