Почему у некоторых банков услуга СМС-оповещения об операциях платная (см.)?

Столкнулась с тем, что в некотрых банках услуга СМС-оповещений по операциям на картах платная, в то время как в других, не самых худших, на мой взгляд, банках она бесплатна. С чем это связано? И почему некоторые банки берут оплату за это?