Почему 1 и 2 телеканалы проводят передачи одной тематики одновременно?

Программы Жить здорово и О самом главном примерно одной тематики. Соответственно, и зритель у этих передач один. А ведутся они в одно и то же время. В результате, зрительская аудитория распределяется между программами, что ведет к понижению рейтинга обеих программ и, соответственно, уменьшению доходов от рекламы. Неужели так трудно договориться и разнести программы по времени? Было бы хорошо и для зрителя и для каналов.