Отказаться от рекламы, если упали продажи - это правильно?

Вопрос возник после прочтения статьи на Mail.ru:

С начала текущего года 12 из топ-100 крупнейших рекламодателей полностью отказались от роликов на телевидении, сообщает РБК со ссылкой на исследование консалтинговой компании Media Logics, в основу которого легли телеизмерения TNS Russia. В выборке учитывались только рекламодатели, которые в первом квартале прошлого года вошли в топ-100 по количеству покупаемых на телевидении так называемых пунктов рейтинга — условных единиц при продаже телерекламы. Согласно мониторингу, от телерекламы полностью отказались Peugeot Citroen, Ford Motor, «Валента Фарм» («Граммидин», «Зорекс»), «Тинькофф Банк», SEB Group (Tefal), BMW, «Роснефть», ФК «Уралсиб», МТС-банк, Нижегородский масложиркомбинат («Ряба», «Хозяюшка»), Golder Electronics (Vitek, Maxwell).

Сразу вспомнил прямо противоположный совет кого-то из известных бизнесменов или финансистов (кто именно - не помню): если бизнес идет плохо, и остались последние 100 долларов, вложите их в рекламу! Так почему же упомянутые в статье компании делают наоборот - пытаются сэкономить на рекламе?