Какие ошибки допускают новички в рекламной кампании Яндекс Директ?

Эффективность рекламной кампании в Яндекс Директ зависит от многих параметров. Но есть типичные ошибки, в результате которых вы очень быстро теряете бюджет рекламной кампании. Перечислите их.